Snapchat全球企业的机遇
2018-10-04 10:04:36
Snapchat已经风靡全球，这个社交媒体应用程序的受欢迎程度仍然高于30岁以下。但直到最近，它一直是企业倾向于避免的渠道。
然而，一些主要的国际品牌发现该平台正在帮助他们与他们之前努力达到的千禧年观众互动。
既然Snapchat已经为平台上的品牌营销设计了新的选择，那么您的企业是否应该探索它为年轻的国际受众提供的可能性？
什么是Snapchat应用程序？
为Snapchat创建的内容只是短暂存在，单个视图后照片消失。它为智能手机用户提供了许多创造性的可能性，例如在照片上添加文本或表情符号，使用视频效果（如慢动作和简单的编辑工具），以及有趣的效果，如着名的“面部交换”功能。用户可以创建自己的“故事”，即最近内容的汇编，并通过单独选择它们来选择哪些联系人可以查看它。
BMW，Cosmopolitan和CNN等国际品牌一直在使用Snapchat的Discovery功能来共享编辑内容。
应用程序的这一部分是内容和广告之间的融合，提供小吃大小，通常响亮，丰富多彩和动态的内容。
毫无疑问，品牌正试图在这个平台上发挥作用：Snapchat提供令人难以置信的互动和参与统计数据。Snapchat上的视频观点与Facebook上的视频相媲美，每天有超过2亿月活跃用户在平台上花费大约30分钟。
Snapchat的特别重要之处在于这些敏锐的平台用户的人口统计。该平台委托进行的研究显示，美国18至34岁的人中有41％使用Snapchat。相比之下，美国最受欢迎的电视网络仅达到了千禧年人口的6％。
品牌发现这个人群特别难以达到。他们在社交媒体上的活动往往意味着他们花在看电视上的时间远远少于前几代人，并且品牌花费更多的钱试图接触这个群体比任何其他人都多（根据eMarketer）。
尽管Snapchat在定位，参与或推荐可能性方面没有回应营销人员的祈祷，但每10名Snapchat用户中就有7人处于难以接触的人群中。
白宫有一个帐户，并用它来发送每日故事，显示FLOTUS和POTUS正在做什么，通常是各种总统国家访问和仪式的音乐剪辑。
在英国，Jeremy Corbyn - 或者至少是他的竞选团队 - 正在这个渠道做出一些努力。这是一个承认，这个平台可能是一个接触到其他方面难以捉摸的观众的地方。
但Snapchat并不能让品牌变得容易。渠道中的可发现性几乎没有，因此在另一个渠道（如网络，电子邮件或Facebook等平台）上建立受众群体至关重要，并将您的粉丝从那里引导至品牌Snapchat帐户。在不知道帐户确切名称的情况下找到帐户也很困难。
平台上品牌的新希望
Snapchat的一项功能可以为愿意尝试的品牌提供可能性。定制的品牌地理过滤器可以为愿意在此平台上进行实验的品牌提供选择。地理过滤器是一种在特定时间和地点提供定制品牌设计的方法。这意味着您的受众群体可以在访问您的位置或活动时对其拍摄的任何照片和视频应用叠加效果。迪斯尼世界已经利用这一功能，为其迪斯尼乐园探险公园的游客提供他们访问期间可用的特定地理过滤器的地图。
该功能仅在当时和那里可用 - 所以迪斯尼乐园的访客在回家后不能回溯地将过滤器应用到他们的照片中。这使得地理过滤器成为一种非常及时的营销工具。但对于迪士尼这样的品牌来说，年轻游客人数众多，这是推动关键目标群体品牌宣传的好方法。
价格低至5美元（约合3英镑），您可以轻松地将一个地理过滤器应用到您的办公楼，参加一天的活动，价格低于100美元（约合70英镑）。在迪斯尼乐园大小的区域上运行永久性地理过滤器可能会变得更加昂贵。
可以使用分析显示有多少人查看和使用过您的地理过滤器，但很难评估投资回报率。这是一种营销工具，可能最适合用于提升特定年龄人群的品牌知名度，可能是国际人群（Snapchat在许多国家都很受欢迎）。
可以将地理过滤器应用到您选择的世界中的任何位置，但是在许多区域缺少地理过滤器意味着即使是常规的Snapchat用户也可能不希望它们可用，因此除非直接提示，否则不会使用它们。建议您在平台外宣传您的地理过滤器，而不是希望您的访问者在平台上发现它们。
Snapchat正在逐步为平台添加品牌和广告选项，包括允许用户以促进品牌的方式定制图片的创意工具。
最新的X战警电影系列在Snapchat上赞助了镜头，使用户可以看到电影系列中的角色，使用激光眼睛加入自拍。
二十世纪福克斯这次'镜头收购'的估计成本大约为二十万美元，并且用户反对他们对新镜头取代他们习惯使用的镜头感到不满的一些反对意见。Snapchat还在平台上添加广告格式，无需离开Snapchat应用即可购物。
Snapchat应用程序展示的增长率（由新用户和日常活动衡量）表明该平台值得认真对待。如果您的品牌具有创造性和启发性，这两个特征与Snapchat的风格完美融合，则尤其如此。
如果您正在尝试与年轻人群进行互动，那么这是一个与观众见面的好地方。但它不是每个人的平台。品牌真正需要在他们进入之前了解这个应用程序，并仔细考虑他们可以在平台上做些什么来实现他们的战略目标。
