亚洲已经是跨境电子商务的一个巨大活动区域。波士顿咨询公司估计，到2026年，非洲大陆将占全球电子商务销售收入的40%，而中国是这一增长的主要引擎。
中国政府热衷于确保中国积极开展跨境销售活动，并鼓励国内企业投资海外。
它使中国能够参与一些区域倡议，以加强经济伙伴关系，并确保马来西亚和柬埔寨等邻国也走上跨境电子商务的增长轨道。它还放开了外资对中国电子商务行业的投资。
然而，最积极推动亚洲跨境电子商务扩张的是私营部门。中国的科技巨头阿里巴巴和JD.COM在东南亚投入了大量资金，其双重目标是利用预期中的电子商务实现增长，并排挤亚马逊等西方竞争对手。
他们与其他亚洲品牌合作，并通过当地的专业知识在当地市场取得成功。例如，JD.COM与泰国零售商中央集团合作，在泰国寻求电子商务机会。
中国政府一直支持这些投资。尽管北京资本管制越来越多，他们不赞成国内。公司国外投资如“外国投资”如在国外购买昂贵的酒店，但它给了科技巨头的并购活动很大的自由。
这些活动往往符合政府支持技术的雄心，阿里巴巴等电子商务巨头似乎可以在没有其他行业风险杠杆做法的情况下进行大规模投资。这被认为是经营外国企业的一种更稳定、更具战略性的方式。
随着电子商务增长机会的发展，阿里巴巴等亚洲巨头正在大力投资，以获得整个非洲大陆的市场份额。
阿里巴巴在新加坡通过电子商务开展业务公司Lazada的控股投资是针对东南亚的。阿里巴巴还瞄准了印度消费者，其策略是瞄准电子支付品牌Paytm。
事实是，更广阔的亚洲市场是一个难以打开的市场。印度的电商市场不如阿里巴巴国内的电商市场发达，还存在其他挑战，比如基础设施薄弱。
中国雄心勃勃的电子商务品牌也面临着与东南亚相关的巨大挑战，包括不同的语言、文化和法律体系。与欧洲大陆市场相比，在这里发展跨境电子商务更具挑战性。
最大化机会为了最大限度地利用这一快速增长行业带来的机遇，亚洲经济体需要具备某些关键特征。
第一个因素是所有经济增长和发展中相当传统的一部分，即市场吸引力。它衡量市场规模和投资资本的可用性等因素；支持任何增长的所有元素。基于这些因素，中国目前是一个适合增长的经济体。
支持跨境电子商务增长的另一个关键特征是适应性。所有市场都需要能够快速响应技术变革的步伐、新的市场条件和快速变化的竞争态势。
政府需要通过制定支持电子商务发展的政策、市场和技术基础设施来支持这种灵活性。中国政府似乎正在努力达到这些标准。问题是，其他亚洲市场是否会对发展跨境在线贸易的必要条件开放。
泰国一直在积极采取保护措施，保护国内电子商务免受外国竞争对手的冲击，目的是防止亚马逊或阿里巴巴等大型国际品牌占据主导地位。这当然可以遏制中国在这个市场的野心，因为这为其大型电商品牌提供了极大的自由。
大品牌引领潮流当然，少数品牌在中国自己的市场上意义重大。据信，中国约80%的电子商务在阿里巴巴运营的平台上，其余大部分市场被腾讯占据。
这是一个激烈的国内市场，是国内电商游戏市场参与者激烈而无情的地方。
外国品牌仍有可能进入中国市场。阿里巴巴和JD.COM都鼓励外国零售品牌与他们合作，并通过天猫全球等市场销售。
泰德·贝克拥有阿里巴巴的市场，天猫在中国的在线业务。
这并不是国际合作的无私行为:阿里巴巴通过收取各种交易费用，从加入平台的卖家中获益。通过这些市场销售的成本对很多品牌来说是禁止的，平台上也不会接受所有的品牌。
然而，国际品牌试图通过这一渠道吸引中国消费者是有道理的:在跨境电子商务中，约三分之二的发货人，中国将使用天猫全球和京东全球等平台进行购买。
中国的电子商务企业在品牌建设方面并不总是太强，尽管这种情况越来越好。
如果你想进入这个市场，你最好想办法让你的品牌区别于你的竞争对手，并投资建立一个强大的品牌。这可能是在艰难的市场中竞争的一种方式，该公司目前正在积极扩张其海外雄心。
