在美丽方面，韩国无疑是世界领先的。它是世界上最具影响力和创新性的护肤市场之一，最近在美容技术领域有许多发展。韩国的创新产品包括面膜和安瓶，市场也善于引入与美容相关的技术创新。
韩国的美容行业以使用异国情调的成分(如蘑菇或蜗牛糊)而闻名，因为他们的质量标准高，产品安全可靠。包装往往是创新和有趣的。韩国人对美容的态度是把皮肤放在任何美容系统的核心，注重保湿。
韩国社会强调自我修养是自尊和尊重周围人的标志。在这个顺从的亚洲社会里，社会实现某些生理期望也很重要。与美国等市场相比，这里的女性在美容产品上的花费是美国的两倍。与任何其他市场相比，韩国男性在护肤上的花费更多。
这些趋势构成了一个强大的国内市场，但它也是一个小市场。韩国美妆品牌移民海外是冒险的，在中国和印度都有很大的亚洲市场需要解决。
在时尚和外观方面，韩国对中国的消费者影响很大。韩国的美容产品和服装品牌在那里有严重的可信度——法式风格一般是英美观众的主导。但韩中关系紧张频繁，这也是韩国品牌不再太依赖这个市场的另一个原因。
短短一个月，由于两国政治紧张，美妆品牌的销售额下降了25%。谨慎的韩国品牌不要太依赖中国。
韩国的美容行业得到了政府的大力支持。由于缺乏自然资源，韩国热衷于鼓励出口。韩国品牌还受益于《全面经济合作协定》(CEPA)等贸易协定，该协定允许韩国化妆品免税进口到印度。
韩国美女现在正在进入巨大的印度市场，尤其是在东北部和新德里、加尔各答、班加罗尔等大城市。Innisfree等品牌正在扩大业务范围，计划在印度各地开设新的实体店。
韩国品牌通过扩张和投资积极瞄准印度市场。例如，PLK国际公司获得了新德里的发行权。公司Rajshree帝国的主要股权。
在一家合资企业中，该经销商正与几家顶级韩国品牌合并，在印度北部各邦开展业务。凭借可观的投资和严峻的扩张雄心，预计到2020年，韩国在印度的美容业务将增长至45亿美元以上。
印度对美的态度
像中国的消费者一样，现代印度美容买家越来越关注确保他们购买的产品是“天然的”。作为一个营销术语，准确解释出名意味着什么——但“自然”是韩国美容品牌巨头The Face Shop的关键USP。
Face Shop已经在30多个国家开展业务，为消费者提供所谓的天然产品，其中包含许多植物成分，如水果、鲜花和海藻，以及传统东方医学制成的元素。这不仅仅是产品本身的受欢迎程度。印度消费者开始采用出了名的严格的韩国美容系统，包括11个步骤。
数字似乎是韩国美容品牌战略的关键部分。进入印度市场的品牌倾向于采用线下和线上销售的综合方法。一些韩国美妆品牌在印度市场的推出，实际上带动了美妆电商平台Nykaa India护肤品销量的整体增长。
韩国的美容文化有其黑暗的一面——有证据表明，韩国女性与外貌相关的自尊得分低于美国女性，有很高比例的韩国人做过整容手术。
没有政治正确的空间——你的肤色越浅，在韩国市场看到的越有吸引力，对年轻的强调非常强烈。招聘广告经常要求应聘者的照片。在一个重视社会规范的社会，通常很难顶住压力，让整容被认为是正常的。
印度消费者和韩国人一样喜欢白皙的皮肤，这两个市场的许多产品都有美白功效。印度已经是一个歧视肤色较深的人的社会。
像多芬这样的品牌尝试了一种不同的、更具包容性的方法来鼓励消费者接受和重视他们的自然外表，它们在亚洲市场并不总是成功。
一般来说，印度人喜欢有好的皮肤和自然的外表，而不是用化妆来改变外貌或隐藏瑕疵。尽管印度有自己的美容文化，并借鉴了阿育吠陀医学等古老传统，但韩国的美容方法仍能引起印度消费者的共鸣。
全球美容的主流趋势是产品应该采用自然的方法，但这需要结合产品来自科学创新前沿的信念。韩国品牌管理的很好，这种方法不只是在印度。
韩国的创新美容市场有雄心勃勃的增长目标，并不害怕解决世界上最大的市场。
