全世界有超过30亿互联网用户。这是一个巨大的市场，人们可能会寻找你的产品或服务。这些人需要用他们理解的语言被营销策略所吸引，并分享关于他们的信息。在这篇博客中，我将介绍在创建吸引全球受众的本地化战略时应该考虑的五个因素。
了解你的目标市场
如果你想向多个国家/地区营销，你必须对这些目标市场做大量的研究。你的信息应该以不同的方式传递给每个市场，以满足受众的需求。您的研究可能包括购买习惯、人口统计、互联网使用、语言、地区和文化差异以及其他因素。非常具体很重要。定义你的买家角色有助于确定你的市场的关键功能。
例如，如果你向西班牙、法国、美国和加拿大的受众销售带有高端瑜伽设备的电子商务网站，请为每个市场创建人物角色，以使这些受众年轻化。你的角色看起来像这样:
法国:vinyasa Valerie，女，25-40岁，已婚，无子女，大学学历，年收入8万+$美元，每周参加2-3次vinyasa瑜伽课程，每月支付100+$美元的瑜伽会员费，高价值品牌认知度，会说法语、西班牙语和意大利语，住在巴黎，喜欢在移动设备上网购。
加拿大:恢复性Robyn，女，50-65岁，已婚，退休，每周参加1-2次恢复性瑜伽课，经常看望成年孩子，想要功能性瑜伽服，喜欢买特价，会说英语和法语(加拿大人，退休到不列颠哥伦比亚温哥华，原籍魁北克。我喜欢在商店里买东西，但是我检查我的电子邮件从我喜欢的商店得到优惠券。
西班牙:Ashtanga Annika，女，20-30岁，单身，在伊比沙岛提供瑜伽静修，每天练习。原籍德国的她没有太多钱花在瑜伽服上，更喜欢买一些高质量的作品。她可以长期穿着它们，她可以成为一个优秀的品牌大使，让她接触她的瑜伽静修。会说德语、西班牙语、英语和意大利语。我喜欢网购，但不喜欢付高额运费。
每个目标市场的角色并不适用于这些市场中的每个人，但它会让你更好地了解你想卖给谁，以及如何定制你的信息和内容以最适合他们。
将SEO引入你的内容。
无论你在哪个国家/地区，搜索引擎优化网站都可以帮助你在网上找到你的品牌。为每种目标语言设置本地化的关键字列表将有助于优化内容、标题、元描述、图像alt标签、URL等。
优化Google是一个很好的起点，但是根据您的目标地区，您可能需要关注其他一些搜索引擎。百度、Yandex和Naver分别在中国、俄罗斯和韩国的搜索中领先。优化这些搜索引擎会和谷歌有一点不同，但是如果你想在这些区域设置中找到它们，你必须针对这些搜索引擎优化你的网站。
网站结构
一旦你决定拓展国际市场，并以语言或国家为目标，你需要确定哪种域名结构最适合你:子目录、子域或国家代码顶级域名(ccTLD)。
CcTLD是为特定国家或地区保留的域名。
子目录或子文件夹是存储在另一个目录中的目录。它们有助于为每种目标语言创建单独的页面。
子域是与主URL相关联的独立站点。子域可以是语言或国家特定的。它们可以单独托管，但存在于通用顶级域名(gTLD)中。
有关每个域的结构的更多信息，请参见:面向全球受众的子域、子目录或ccTLD。
创建多语言内容策略
内容策略的一个组成部分是内容审计。在创建多语言内容策略之前，你需要知道你有什么内容和差距。
您可以从许多资源生成内容，并生成各种格式的内容，包括:在线内容、案例研究、博客、电子邮件、广告、社交帖子等。每个内容都需要针对每个目标受众进行本地化，以确保完整信息的保存。考虑最适合每个观众的背景、图像和颜色。
如果不制定和实施多语言内容策略，你的内容可能会出现碎片化，甚至冲突。与你的目标受众一起制定策略将确保你的品牌是一致的，并且你的受众正在接收预期的信息。
使用专业翻译
为您的网站本地化项目选择翻译服务。机构可能是你最好的选择。专业翻译机构这将有助于该项目，并为您节省大量时间。翻译人员会根据您的具体需求进行国内、母语、主题测试。通常，项目经理将处理翻译流程的后勤工作，并实施QA步骤以确保正确的翻译和本地化。
使用翻译服务机构的另一个优势是使用翻译记忆库(TM)。TM是以前翻译内容的数据库，可用于降低成本、提高翻译的一致性以及减少完成翻译所需的总时间。
摘要
如果你的目标是吸引全球观众，你需要本地化你的网站。这个过程需要时间和资源，但如果实施得当，它将扩大您的品牌范围，以达到全球目标受众。遵循这篇博客中提到的五个技巧将帮助你创建一个成功的网站本地化策略。
