App本地化的应用商店优化终极指南

如果你的公司有应用程序，或者你的商业模式是应用程序，那么迟早你需要为不同的市场本地化你的应用程序。应用程序本地化不是一项小任务，而且永远不应该是事后才想到的。到2017年，预计全球将有近50亿移动用户，这一点非常明确:

如果您的应用程序没有针对不同的全球市场进行本地化，那么您就错过了很大一部分。

智能手机用户大约85%的时间都在使用手机上的应用程序，而不是浏览互联网。但是，您的应用程序需要在功能、可用性和本地化方面进行仔细考虑。这个高增长领域的竞争每天都在蓬勃发展，因为每个人都吵着要加入应用端。所以没有国外市场版本的空间。

如果你做时间管理软件，健身程序或者给婴儿产生白噪音，你应该专注于你的关键业务。请致电专家团队对应用程序进行本地化。一旦你选择了合适的合作伙伴，你需要从一开始就考虑应用商店优化(ASO)。如果你想看几百万(其实是几十亿！)别人的应用，请忽略ASO，这将是你的风险。

现在你可以猜到，应用商店优化(ASO)和搜索引擎优化(SEO)非常相似。它们之间的主要共同点在于内容优化的概念。您希望确保本地化应用程序的资产得到优化，这基本上意味着您可以充分利用它们。

你应该准备好你的申请的内容、描述、文本和图像，以提高可见度。什么更明显？下载量更大。下载量多是什么意思？更大的销量。毕竟，如果你想呆在家里，你的发型和穿着最好的西装有什么意义呢？为什么要浪费时间和资源去设计一个完美的应用程序，如果它是派对上的壁花的话？

应用商店优化(ASO)是一种确保您的应用符合排名标准并在应用商店或Google Play中上升到搜索结果顶部的方法。如果你知道客户在找瘦身申请，而你没有收录“瘦身”这个关键词，那么你就不会获得第一期ASO课程。

但是，如果你已经在自己的国家启动了iOS和Android的应用程序(对你有用！)，对于本地化的应用程序也需要这样做。为什么？因为在哥伦比亚、法国或摩洛哥，人们说“减肥”的方式不同。用户不会搜索相同的术语。

即使你的应用程序很好地本地化以尊重文化、语言和意识形态，如果你不专注于两个平台上的国际ASO，那么你的第二堂课就会失败。这可能需要付出很多努力，但如果你总是考虑你的外语客户，你将最大限度地提高你的销售和投资回报。

所以，如果你在听，准备记笔记，那就去吧！以下是本地化应用商店优化的终极指南:

在营销101中了解你的客户是非常清楚的，但在应用程序本地化时，这一点非常重要。毕竟，如果你不理解和尊重你的外国客户的文化，你怎么能设计应用程序来满足他们的需求呢？一个精心策划的ASO战略围绕着了解你在不同市场的客户。这意味着，如果你不是太子港的既成事实，不是科伦坡街头使用的行话，也不是巴黎当地对酒馆的俚语，你最好开始寻找。

应用程序本地化不仅仅是翻译文本。你必须发现外国客户使用的关键字和搜索词。你还需要知道，在使用同一种语言的国家，这些语言会有所不同。西班牙的西班牙语不同于阿根廷或秘鲁的西班牙语。法国的法国人与北非部分地区的法国人非常不同，等等。

了解当地人如何说话，以及他们如何描述你的应用程序。然后在本地化描述中使用这些重要信息。如何做到这一点取决于你的预算和时间框架。休假去你想竞争的市场做第一手研究会很棒。

但是，如果您没有时间或者您的老板不愿意将其写入您的应用程序本地化预算，那么您需要与熟练的本地翻译人员合作。在你想做生意的每一个地方，建立一个了解你所在行业的团队。应用本地化从你的客户开始，应用商店优化自然也跟着这个趋势。

又一门教科书式的课程，但却是必不可少的课程(这也是他们写书的原因)。了解您的竞争对手非常重要，尤其是在应用程序本地化方面。你不仅与其他国际组织合作。公司竞争，但也与本地应用程序斗争，这是杀死它在国内市场。窥探他们，找出他们争夺的关键词，有些搜索词的竞争有多激烈，是否应该争夺相同的关键词。

有时候你会发现，在应用饱和的市场中，竞争力较低的关键词和次要类别是最好的竞争方式。你还需要决定是排名前十的竞争关键词，还是排名靠后的竞争词。这里的关键是获得关注并超越你的竞争对手。在《减肥》中排名第九可能没有你在《新兵训练营》中那么赚钱(比如)。

看看竞争对手对图标使用的颜色和图像，从而知道哪些是有效的，哪些是无效的。此外，您可以将应用程序的图标设计为原创图标，脱颖而出。后面会详细介绍。

为您的应用程序选择正确的名称至关重要。你的名字对国际市场的翻译和本地化会有多大影响？在某些情况下，如果您的应用程序有一项发明或一个任意的名称(如“Skype”或“Flickr”)，就没有必要翻译您的名称。但是如果你为应用程序选择一个普通的名字，请说“瘦身应用程序”——你很难得到正确的翻译和本地化。你可以决定不翻译你的应用程序的名字，因为你可能会有淡化你的品牌的风险。

就像生活中的许多事情一样，少即是多，所以保持你的应用程序的名字简短、甜蜜和集中。如果你的公司或者应用名称不涉及相关关键词，可以在应用标题中包含关键词。

如果你的应用名称翻译不在桌面上，就需要优化应用内容，在标题中嵌入关键词。这将让潜在用户更清楚地了解你的应用程序是什么，以及为什么他们应该下载它。标题中至少有一个相关关键词的应用的排名比标题中没有关键词的应用高10.3%。

看下面这个例子。你可以看到Duolingo，Scholly，Udemy，Rosetta Stone Ltd等应用都是用标题来添加关键词，描述应用的。

记得记住题目的正确长度。如果你熟悉SEO，你就会知道元数据的一切。同样适用于app store优化。在App Store中，标题通常被截断(包括空格)为23个字符。在Google Play中，您有更多的空间，因为截断发生在第30个字符之后。在移动设备上下载时，标题将被剪切为11和14个字符。这个故事的主旨是什么？把所有关键词放在前面。

说到外国角色，要不惜一切代价避免！在标题中只使用URL友好的字符。IOS对角色特别敏感。有时，如果iTunes无法理解您的标题或扫描相关关键字，它会参考您申请的数字身份证。这会对你的ASO策略产生负面影响，所以请确保你的角色对两个平台都友好。您需要为每个操作系统定制ASO，因为它们的工作方式不同。

IOS /应用商店

请务必考虑App Store的关键字字段限制为100个字符。这仅包含您应用的标题和关键词。考虑到这一点，在谈到iOS的ASO时，如果想最大化应用的自然流量，就需要统计每个字符的字符数。

Android / Google Play

Google Play的ASO方法更像是一种搜索引擎优化方法，给你提供了更灵活的空间。作为谷歌，它会扫描你的整个描述，并检测其中的关键字。您可以使用多达4000个字符来描述您的应用程序，但您仍然需要使用正确的关键字密度来明智地使用它们。

和你的网文一样，关键词填充是不会有回报的。其实重要的是要记住是为客户写，而不是算法。关键词填充不会让你排名靠前，可能会通过重复措辞转移客户。

写一个引人入胜的描述，但不要写一篇文章或谋杀疑案。记住，人的时间是有限的。他们不想等着了解你的应用程序的最佳特性。他们不会为了解决故事中的问题而阅读大量的文字。

所以不要保守秘密。提前提供所有最好的信息。反对你妈妈给你的所有第一次约会建议，把所有东西一次拿走。Google Play会扫描你的整个描述并不意味着你的客户会阅读它。

一旦你的描述被优化并且准备好了，你需要翻译它。然而，根据你需要翻译的文本类型，与能够运用翻译技巧的译者合作可能会更好。

Transcreation允许您的翻译人员自由使用本地关键字和搜索词，并提供对本地客户既优化又有吸引力的描述。他们还是会忠于原著，只是有些短语和成语不能逐字翻译，会根据目标受众进行调整。

使用正确的翻译管理软件，您的程序员将能够为您的翻译人员提供上下文，这样他们就不会逐字逐句地工作。这一点在应用的本地化过程中尤为重要，因为他们需要看截图，这样才能很容易地了解全貌。您还可以向翻译人员提供要包含的关键字列表，以确保最大的可见性。

他们说一张图片胜过千言万语。App Store优化没有具体的方程式，你的形象不会影响你的搜索排名。不过在描述中加入截图会增加下载量。清晰相关的图片展示了你的应用程序是如何工作的，以及它是如何的用户友好，这样用户就可以用你的应用程序来展示自己。

还记得时间问题吗？人们喜欢看图片，因为他们可以收集关于他们使用你的应用程序的难易程度以及它是否适合他们的信息。iOS允许IOS应用程序最多五个截图，Android允许八个，但只有前两三个截图会显示上传页面加载。这意味着你需要先给你提供最有效的。一些公司决定使用简单的屏幕截图来展示应用程序是如何工作的，而其他人公司结合强大的图像和截图。

优步和WhatsApp是2016年下载量最大的应用之一。在优步对Google Play的描述中，他们使用了三个精心挑选的屏幕截图来清楚地展示他们的应用程序是如何工作的。简单实用。注意第四张截图是如何在Google Play上被截掉的。

WhatsApp也小心翼翼地使用他们最清晰的截图。但是，由于很多人已经知道WhatsApp是什么，所以他们会将截屏和图像结合起来，以获得高影响力。第一页的两个描述都不到100字，每个字都用得很准。

所以，要经常使用更有效的截屏，把意思传达给观众。如果有任何更新，可以显示出来，显示用户花费大部分时间的页面。不要只展示你认为看起来更漂亮的幻灯片，因为照片可能没有看到一个正在进行的应用程序有用。尝试使用不同的屏幕截图进行A/B测试，看看哪些可以吸引最多的下载。

与应用程序本地化中的其他事情一样，确保您选择的屏幕截图适合每个市场。正确显示图像和度量单位，以及翻译和本地化的文本。

许多应用程序都包含测量单位。无论是追踪用户宝宝大小的怀孕app，还是监测其进度的健身app，还是记录开销的理财app。您需要在本地显示尺寸和重量。查看热门应用Runkeeper的Android截图。您可以看到，英文版以英里为单位提供距离，而法文版使用公里和其他翻译资产。

像Runkeeper这样依赖本地地图的应用在iOS用户中遇到了一些问题。很多人认为苹果地图不如谷歌地图准确，认为Runkeeper可以更好地使用谷歌地图。有时候你会发现在Android上定制你的应用更容易。在其他情况下，iOS的XCode及其“基本国际化”功能可能是你的开发者的首选。

显然，要想销量最大化，就需要为Android和iOS开发应用，尤其是在应用本地化方面。日本、韩国等一些国家偏爱Android，而中国偏爱iOS。因此，如果您发现一些国家决定坚持使用另一种系统，您需要弄清楚如何为这两个平台本地化您的应用程序。

请记住，虽然数字可能是通用的，但重量和度量，甚至日期和时间格式都不是。如果你想最大化下载次数，提高ASO，你需要保证这些内容以本地方式正确显示——否则你的应用会被删除，你才能说“应用本地化”。

他们总是说，你永远不能以貌取人。但我打赌你有过一两次。这很可悲，但这是真的在一个充满视觉混乱的世界里，我们需要注意的是，你的应用程序的图标将成为App Store中众多图标中的一个。重要的是它脱颖而出——因为正确的理由。

您应该避免在图标中使用文本，尤其是当应用程序本地化时。缩小到iOS和Android的尺寸时，不会显示或模糊。也不可能使用占用更多空间的语言来包含小尺寸的翻译文本。

如果你想把你的应用带到中东，请特别注意研究图标的适当性。例如，虽然“竖起大拇指”的手势几乎被普遍接受，但在伊朗这是你能做出的最具攻击性的手势之一。

应用图标的适用性和原创性会提高你的排名、知名度和被App Store或Google Play推广的几率。记住，为两个平台设计图标是不同的。苹果图标边缘是圆的，而安卓是方的。

IOS要求图标为1024×1024，之后会缩小到66×66，具体视设备而定。Android要求图像以512×512的速度传输，然后稍微降低到22×22。

最受欢迎的应用程序都有明亮且容易识别的图标，想想WhatsApp、Twitter和脸书。研究你的竞争对手，看看他们使用的颜色，这样你的应用程序图标可以很容易区分。

驱动你商业信息的流量就是把ASO从App Store里拿出来。如果你熟悉一个可靠的SEO反向链接策略，请开始为你的列表做同样的事情。找一个受信任和受欢迎的网站来审查你的申请并链接到它。你得到的链接越多(以及你产生的流量)，你的排名就越高。在社交媒体上做广告，投资PPC。为你的应用程序建立一个强大的在线形象，并尝试让你所在行业的有影响力的人来评论和采纳它。

App Store在调整排名时会将评论考虑在内，正面评论会增加你在Android和iOS上的人气。许多用户在决定下载之前会阅读应用评论或至少检查星级。如果你不优秀，他们不会在第一时间下载你的应用。

如何获得评论？请确保始终考虑您的用户体验。没有人希望在下载应用程序时被弹出的窗口所困扰。他们不仅没有机会检查你的申请，还可能鼓励他们删除它，而不是评估它。最好在下载后的几周内设置审核提示。

你可以决定举办一场比赛，或者用免费产品或奖励来鼓励评论。在研究您的应用程序本地化策略时，请务必查看竞争法规。一些国家对这类促销活动有严格的要求。

App store优化和App本地化一样，要从一开始就考虑。然而，如果你在你的本土市场有一个成功的应用程序，并且有正确的团队、策略和ASO技术，你可以让你的应用程序在全世界获得成功。

在你启动的每个市场中研究你的客户和竞争对手。尊重他们的文化，了解他们的需求，为您的客户以及Android和iOS应用定制策略。遵循这些提示，你将很快超越最受欢迎的应用程序。