成功的全球营销和品牌本土化——麦当劳在法国
四个引号引起了我的注意。引言1:“法国——美食、美酒和奶酪的国度——将是你最不可能想到会发现繁荣的快餐市场的地方。”
营销本地化
麦当劳采用了独特的美国产品和品牌，并将其本土化，使其成为真正的“法国”。麦当劳不仅为当地口味定制了菜单，还传达了(法语！这款产品是如何吸引眼光独到的法国消费者的？“提供”的不仅仅是提供的食物，而是法国消费者体验到的环境。
如果你的公司正在寻求扩展到新的市场，那么你会想本地化。机构合作使之成为定制过程的一部分。你的经纪人机构你必须努力理解你的关键定位点，并帮助产生与你的目标受众产生共鸣的本地语言信息。从这篇文章中我们可以看出，当本地化成功完成后，不仅可以促进市场扩张，还可以促进公司底线。今天，法国是麦当劳最大的市场之一！
有关法国市场和法语的更多信息，请查看我们的白皮书网站全球化和电子商务-法国。
引用# 2:“但是麦当劳是世界上最大的快餐。公司在全球人口最多的123个国家拥有全球业务，将戈登蓝烹饪学院的米其林指南和世界著名的餐厅变成了全球第二大盈利市场。这家连锁店在法国有1200多家餐厅，都是当地特许经营的，而且在过去五年里每年只增加30家餐厅。"
事实上，所有这些特许经营都是当地拥有的，这真正说明了麦当劳适应市场的技能——当地投资者购买并繁荣发展！
对本地的理解对成功的本地化至关重要。您的本地化服务合作伙伴必须愿意(并且有组织！)与您组织的所有级别合作，以确保本地化战略的成功实施。这包括营销传播的所有方面...从印刷和网络传播、店内推广、人力资源资料到产品准备指南。底线:本地化策略必须在所有接触点保持一致——无论是最终消费者还是特许经销商。
引用# 3:“麦当劳成功的三个主要原因是本地反应、品牌重塑和强大的企业生态系统。”
本地化不仅仅是“翻译”。你需要有一个国内翻译和语言专业人员团队，他们“生活和呼吸”当地习俗和语言的细微差别。当你这样做时，你可以更好地向这些新的本地市场提供你的企业形象和产品/服务。这是通过本地化印刷以及数字和多媒体渠道的专业化成功实现的。
引用# 4:"...不断寻求适应法国文化的需求和喜好。”
麦当劳法国
快餐服务市场的口味是不断变化的。为了与您的客户群保持联系，您需要适应和响应符合当地趋势的新产品和服务。你的营销信息需要同样新鲜和有吸引力。
战略的本土化不是一次性的。这不是一朝一夕的事。这是一种合作关系，您和您的语言服务提供商必须不断合作，在这些新的本地市场发展您的信息和沟通策略。有时，一些市场的信息或主题是相同的......有时候其他市场也需要调整。有时消息现在有效，但需要以后更新。这就是专业本地化发挥作用的地方。这只是为了“翻译”公司以及您想要合作的“专业本地化伙伴”。
