世界顶级公司拥有一个多语言网站可以帮助偏远市场的消费者轻松发现他们的品牌并与之互动，无论他们说什么语言。虽然挑战的一个重要部分是显示与当地市场相关并以当地语言提供的内容，但一个重要且经常被忽视的部分是多语言搜索的网站配置。
我们已经写了许多关于多语言搜索引擎优化的文章，这可能是为什么我们会发现如此引人注目的关于品牌如何正确(和错误)的文章。比如看看上周那篇关于如何在搜索引擎之地搜索耐克和阿迪达斯网站的文章，这是搜索引擎部门A-to-Z的领先网络资源。
这两个主要内容是什么？
hreflang使用不当会导致灾难性的后果。正如作家克里斯·利弗西奇所说，耐克有一个多语言网站，所有特定国家的域名都被重定向。因此，Nike.com在全球网络上表现出色，无论是巴西的Nike.com/br还是德国的Nike.com/de。另一方面，阿迪达斯将搜索用户重定向到特定国家的网站，这样巴西的用户就可以在Adidas.com输入，并重定向到Adidas.com——根据网站搜索用户的hreflang编码IP地址。BR .从理论上讲，这应该会产生强大的本地结果。
那么，理论和现实的关系就在于编码。Liversidge对网站性能的检查表明，阿迪达斯的302(“临时”)重定向到全国网站对该品牌的搜索性能产生了负面影响，因为hreflang的缺乏或误用。
“谷歌试图抓取世界各地的网站，因此他们会在不同的国家/地区获得不同的IP重定向规则。这对索引来说是一个严重的问题。
更糟糕的是，阿迪达斯的重定向工作实际上在谷歌搜索中是可见的。
“影响？阿迪达斯可能会在几周内抓住所有国际地区的指数有机交通增长。最坏的情况下，美国以外所有国家的竞争对手每年可能获得数千万美元。”
耐克半场1: 0。
注意:有关hreflang的更多信息，请查看Google提供的以下最佳实践，以将您的网站扩展到新的语言或基于国家/地区的语言版本。
使用Cookie进行重定向是主要的#FAIL。Liversidge并不认为阿迪达斯的失败就是耐克的彻底胜利。他不能，因为耐克可能会用cookies——Google bot自动拒绝的cookies，把自己的一部分钱留在桌面上。
“这是Googlebot的默认行为，所以这些TLD不会将反向链接值传递给。通过依赖于cookie的重定向。这是一个重大的失败。把所有的TLD问题乘以(而且好像大部分都有10k+左右的反向)，桌面上有严重的本地反向。”
第一场:1。
耐克的西班牙主页
我们不一定同意利弗西奇的所有观点。
比如关于耐克“未能”实现匈牙利语和葡萄牙语网站本地化的问题，我们反驳说，即使是大品牌，在翻译和本地化方面的投资也是为了做出战略性的市场选择。
虽然我们同意页脚语言选择器不够优雅，他非常详细地解释了为网站创建更好的语言选择已经获得了最佳实践(通过自动检测选择的语言并找到默认的用户代理语言集和IP地址位置)，但我们认为页脚语言选择器已经成为全球品牌的标准，这是搜索用户在尝试切换网站语言时的默认标准。(直到最近，甚至谷歌的国家选择器也在页脚。)我们需要更多的全球化网站来呈现交换机(和本地化内容)！
