Loadsa Money-礼仪如何成为新兴市场中富裕精英的新亮点
2018-10-12 08:50:07
礼仪已成为新兴市场中富裕消费者的理想商品，无论是为了自己还是为了孩子。
中国和俄罗斯等大型新兴市场正在看到富裕的消费者热情地报名参加礼仪课程，葡萄酒鉴赏课程以及马球和高尔夫等学习“精英”的追求。
有一个不断增长的市场服务于这一新趋势，服务提供商正在涌现，以满足这种社交流畅性的愿望。由英国外籍人士在中国经营，一家名为Seatton的生活方式公司将自己宣传为“现代世界中挑剔的男女礼仪的权威”。
该公司提供西式餐饮礼仪课程，着装要求和英国生活方式和文化的介绍。Seatton的管理团队之一James Hebbert解释说，中国最富有的人已经放弃购买奢侈品牌以炫耀自己的地位，而是选择将自己的知识展示为一种在社交方面实现差异化的方式。礼仪教练Sara Jane Ho对此表示赞同，他说：“我的学生是10年前购买爱马仕包包的学生。现在他们正在坚持更高的标准，并有更深的愿望。“
但是，这种对社会艺术的新兴趣背后不仅仅是一种看似复杂的愿望 - 这种增长趋势的背后也是一种在文化之间更流畅地运动的愿望。除了学习传统的完成学校主题，如如何剥橙，学生通常还会学习诸如与西方商业伙伴交往时适合的个人空间数量，或如何握手和使用西餐具等主题。
在中国，哈佛大学毕业生Sarah Jane Ho - 她本人就读于瑞士的一所完成学校 - 在北京提供为期两周的礼仪课程。学费超过10,000英镑，学生将学习批判性的生活技能，例如发表国际奢侈品牌的正确方式。她的课程涵盖了各种不同文化的不同社会习俗 - 非常适合超级飞机和那些面临国际商务旅行的人。商务人士远赴上海和台湾参加。
这不仅仅是为了实现势利。新一代的新兴市场营销为全球旅游提供了新的机遇，同时也面临着在海外开展业务和面临其他新情况的挑战。在世界上发展最快的经济体中，一个家庭可以在短时间内成为一个新的社会互动联盟，并面对他们之前没有经历过的情况。没有人可以在他们的直系亲属或熟人圈内寻求建议 - 这就是礼仪专家的所在。北京教练公司Seatton的James Hebbert认为这是中国人始终保持面子的愿望的一部分，但特别是在海外商务和度假的情况下。
在某些情况下，人们也意识到该国的土着人通常被认为是海外的。在2007年的北京奥运会上，已经开展了官方活动，以改善城市的举止，并阻止排队和随地吐痰等习惯。只有当行为进入新的全球舞台时，人们才会对自己产生自我意识。
虽然可能希望以其复杂程度给别人留下深刻印象，但通常有非常实际的理由来学习如何在各种不同的情况下表现。在陌生的社交场合避免尴尬和自信的共同愿望是学生报名参加礼仪课程的强大动力因素。即使对于超级富豪来说，他们的社交技巧也可能对商业交易的成功至关重要，或者实现让你的后代进入顶级英国公立学校的社会政变。
一名俄罗斯外籍人士提供服务，培养俄罗斯超级富豪的子女，以确保他们能顺利进入英国的精英学校。迪娜卡尔波娃在财产方面的第一笔财富，但她的技能建立了一个强大的市场，建议父母如何让他们的孩子通过顶级英国公立学校的竞争性入学程序。她的课程包括基本礼仪，礼仪和举止以及辅导，以达到所要求的学术和英语语言标准。随着海外教育成为俄罗斯富豪越来越理想的商品，卡尔波娃特别有能力提供必要的社交技能来实现这一目标。
亚洲父母也希望确保他们的孩子具备处理其他社交互动所需的技能，这也是一个明显的趋势。位于伦敦的礼仪学校Debretts在香港和上海开设课程，教授学龄儿童技能，如餐饮礼仪，这样他们在海外学习时就不会受到文化冲击。在Sarah Jane Ho的北京整理学校，育儿课程已列入议事日程。课程涵盖的主题包括如何为您的孩子选择合适的小马。Ho解释说，这种教养很有价值，因为它可能会帮助孩子们进入正确的国际寄宿学校或海外大学。
为什么这种对精致礼仪的兴趣特别在俄罗斯和中国起飞？一位哈佛社会学家马丁·怀特（Martin Whyte）表达了他的观点，即这两个社会的共同之处在于他们与最近的贵族传统没有任何联系。也许这就解释了为什么他们在寻求改进的空气时转向外面。对于英国经营的公司，如Seatton和Debretts，出口这些技能只是一件好事。
