全球品牌成功的要素是什么？
2018-11-10 21:16:57
苹果。微软。星巴克。
无论您走到哪里，这些品牌都具有强大的影响力和消费市场的很大份额。虽然大多数公司从一个国家（或微观层面，创始人的车库）开始，但许多公司已经扩展成为世界上最受欢迎的品牌之一。
从车库到全球成功的旅程可能因公司而异，但最成功的全球品牌有一套共同的特征，考虑到当地市场，独特的品牌标识以及一致的高质量产品和服务等因素。
以下是每个因素的细分以及全球品牌如何利用它们取得成功。
与当地观众联系
本地化既可以应用于营销，也可以应用于产品本身。想想麦当劳的菜单在世界各地的差异。
在美国，麦当劳因出售巨无霸等芝士汉堡而闻名。然而，在印度，出于对该国主要宗教的尊重，麦当劳提供素食和鸡肉选择，而不是牛肉或猪肉。同样，在韩国，麦当劳提供韩国烤牛肉汉堡和虾汉堡，以满足消费者的口味。通过适应某个国家或地区的消费者喜欢的品牌，品牌在全球范围内获得更大的成功。
在营销方面，全球品牌调整其广告系列以包括目标受众的语言，以及反映受众人口统计和地理位置的相关图像和图形。例如，服装零售商将在中国使用不同的时装模特，而不是在英国开展活动。文化敏感的翻译和本地化可以在一个地区建立一个品牌的权威，并表明他们正在考虑他们的受众。
赢得当地观众的信任有助于品牌提升其本地和全球声誉，同时增加实地的口碑推荐。
创造独特的品牌标识
品牌识别是品牌想要被消费者看到的方式。它可能包括品牌的使命，徽标等视觉元素以及公司的价值主张。
例如，Toms Shoes以其每次购买的慷慨项目捐赠而闻名，并且可以与欣赏慈善使命的全球消费者联系。Apple已成为“创新”的代名词，其口号是“Think Different”。培养这些身份有助于品牌超越仅仅是一种产品或服务，成为人们想要与之相关的生活方式，使命或运动。
此外，世界各地都有许多品牌标识 - 例如苹果（Apple），金色拱门（麦当劳）和“旋风”（Nike）。徽标作为公司的快速，可视标识符存在，全球品牌的最佳徽标具有普遍吸引力。这就是为什么许多成功的全球品牌都有依赖图像而不是文本的徽标。
保持所有市场的质量和一致性
与本地化一样，在产品或营销层面也应该保持一致性。例如，当您预订希尔顿酒店的客房时，无论酒店位于何处，您都希望获得一定的服务，质量和清洁标准。如果您购买斯巴鲁，您预计美国或德国的汽车与日本相同。当然，iPhone也是iPhone。
通过营销，保持相同的视觉效果 - 颜色模式，徽标和字体 - 将使品牌在不同国家/地区保持一致，即使各个广告系列的翻译和本地化存在一些差异。
考虑全球品牌的另一种方式是，它们是在一个伞形产品或想法下统一的本地和区域受众群体的品牌。品牌可以成功进入新市场，吸引追随者，并通过平衡整合的品牌形象与尊重和考虑当地市场来建立全球影响力。
