为阿联酋市场定制您的在线内容策略
2019-03-22 08:46:52
众所周知，在阿拉伯联合酋长国（阿联酋）经营的企业需要迎合代表许多不同国籍，文化和语言的不同受众。因此，没有“一刀切”的方法来为该地区制定成功的网站内容策略。许多公司在为其网站推出内容时未能仔细规划他们的方法。更少的公司会考虑他们的内容如何覆盖目标受众，或者如何让他们的受众参与其内容并与之互动。
阿联酋化内容战略
在为阿联酋市场制定内容战略时，需要考虑许多关键因素。以下是需要考虑的6个步骤，请注意，此列表并非详尽无遗：
定义您的受众群体
定义您的内容目标
定义您的预算和资源
定义您的技术渠道
个性化和内容定位
测试，测量结果，评估和改进
1.定义您的受众
在Erin Kissane的书“内容策略要素”中，她提到，“没有读者，观众和听众，所有内容都毫无意义。”因此，在开始制定内容策略之前，首先必须确定目标受众。您需要了解他们的人口统计，个性和生活方式特征，文化背景和地区。新品牌需要弄清楚他们希望他们的信息能够覆盖谁，更多知名品牌需要考虑如何扩大现有客户群，同时保持他们当前的受众感兴趣和参与。
内容策略的要素
在阿联酋开展业务的另一个关键点需要考虑的是，他们是否以正确的语言进行沟通以吸引观众。很少有公司认识到以多种语言推出网站以吸引和留住目标受众的重要性，而绝大多数公司未能投入和部署相关资源来成功启动多语种内容策略。
2.定义您的内容目标
Kristina在她的许多演讲和书籍内容策略书中提出的一个主要问题是“您的内容将如何为您的企业和用户服务？”
明确定义业务目标和目标并确保您的内容目标与业务目标保持一致非常重要。你想要实现什么？你的内容如何帮助你实现它？一旦您了解了邮件背后的主要目标，就可以更轻松地开发内容，这些内容不仅可以产生更好的结果，还可以吸引用户。您的内容的最终目标应该是：
向新用户提供适当的资源，最终将用户从您网站的访问者转换为客户
将您现有的客户转换为愿意留下评论并分享您的内容的品牌拥护者
预算图标
3.定义您的预算和资源
定义和分配正确的资源是制定成功的内容战略的关键因素。一个好的起点是确定最适合完成任务的业务功能区域，并指定负责开发这些领域内容的关键人员。清点现有内容资产并确定需要创建的新内容。然后创建一个编辑日历，明确定义您的目标和计划发布年度内容的日期以及明确的任务所有权分配。
如果您计划以多种语言推出内容，则需要确定用于以相应目标语言本地化内容的资源。您是否拥有内部可用资源来为目标市场开发内容，或者您??是否计划使用翻译机构来本地化您的内容？如果您计划使用代理机构，那么您需要投入资源来教育代理机构您的品牌，写作风格和语调。如果您正在使用代理机构，那么您还需要投入资源来审核该机构的工作，然后才能“实时”发布。您是否拥有内部资源来审核翻译机构以所有目标语言开发的内容？如果不这样做，您可能需要考虑使用外部公关机构为您完成此任务。
目标
4.定义您的技术渠道
毫无疑问，您的企业网站是您的组织可用的最强大的销售和营销渠道之一，可以向您的受众传达有效，有意义且相关的内容。但是，您的客户越来越多地使用手机和平板电脑访问网络。无论客户身在何处，无论外形如何，您最终都需要建立自己的存在。您的内容策略的一个关键要素应该是定义尽可能多的数字渠道，并通过这些媒体与您的客户和潜在客户联系。应被视为内容营销策略一部分的关键数字渠道包括：
公司网站
移动
电子邮件营销
广告
Facebook页面
推特
LinkedIn页面
YouTube频道
搜索引擎市场
RSS订阅
5.个性化和内容定位
内容定位就是在正确的时间点向正确的用户展示正确的内容。通过向访问者展示目标内容，可以大大提高访问者返回您网站的能力。您收集的有关您网站访问者的信息越多，您就越有能力为他们提供个性化的相关内容。来自领先的网站内容管理提供商Ektron的首席营销官表示，“用户看到的广告和内容应该是相关的，反映他/她的个人喜好和需求。”Web内容管理系统（WCMS）和CRM解决方案多年来已经变得非常复杂，有许多内置工具可以帮助您监控，跟踪和收集有关访问者在浏览网站时的行为信息。
6.测试，测量，评估和改进
使用网络分析来评估网络流量的来源。定义哪些网页浏览次数最多以及访问者在特定网页上花费的时长。研究通过您网站的最常见路径。您的网站是否将质量流量汇集到正确的转化页面？哪个或哪些页面产生了最多的评论，分享和推文？
定期查看全年的数据，以跟踪内容目标的进展情况。确定哪些内容营销策略正在推动最高级别的参与和转化。在这些审核点中，比较结果，以评估您的组织是否正朝着其内容策略的方向前进，或者是否需要进行更改和改进。
成功的内容策略将帮助您将访客转化为客户和客户，成为您的品牌拥护者。
