西方的网页设计师经常对混乱的亚洲网站嗤之以鼻。对于美国或欧洲的观众来说，亚洲的网页设计似乎充斥着图像、文字、令人分心的GIF和Flash动画以及大量的图标。

为什么会有这样的网页设计风格？西方品牌应该如何针对亚洲受众调整网站设计方法？最重要的是，当你为亚洲市场本地化你的网站时，你应该尝试融入亚洲网站设计原则吗？

当然，这似乎是肯德基在他们日本网站上采取的做法，比英国网站走得远多了。

肯德基英国网站

肯德基日本网站

与英国或美国的网站相比，日本的网站提供了更多的选择，繁忙的小图像和图标。它还有一个卡通鸡柳，骑着流星，如果出现在西方网站上可能会被嘲笑。

卡通鸡柳

虽然亚洲网站上发生了很多事情，但有些人认为亚洲网站并不总是那么复杂，因为它们似乎会打扰西方用户。

中文、日文等语言用来写字的笔画数当然可以做成这个样子。其中一些语言不使用大写字母或感叹号来强调，如标题。在一些亚洲语言的书写中，字符之间没有空格，这使得西方许多人的书写更加激烈。汉字的复杂增加了页面的复杂印象，部分原因是西方读者无法理解所传达的内容。

普姆普

以下是Ppompu的一个例子，它是一个来自韩国的受欢迎的以消费者为中心的社区网站，是该国访问量最大的十大网站之一。

普姆普

主面板中的介绍性文本块看起来相当重，好像是用大写字母写的。对于习惯了通过标点符号和强调(比如大小写字母的区别)来分解文字的西方观众来说，这有点没心没肺。

这可能是理解为什么亚洲网页设计似乎压倒西方眼睛的关键。我们习惯于将信息分解成块，而亚洲读者习惯于以块的形式呈现他们的信息。

对中国网站的一个普遍观察是，它们经常充斥着大量链接，而且这些链接总是在新窗口中打开。人们认为这是因为在多笔划语言中输入URL或搜索通常很慢，所以它通过支持链接而不是搜索来帮助用户。

在中国，有人认为中华人民共和国互联网连接缓慢的历史意味着用户习惯于浏览一个窗口或标签，同时等待另一个窗口或标签打开。

传统上，它是一种解决方案，因为网络速度慢——但随着网络速度随着基础设施投资的增加而增加。值得测试用户如何与你网站上的链接互动，看看这个传统是否值得在你自己的网站上延续。

乐观的

日本可能会产生惊人的极简设计和经济的文学形式的哈句子，但他们的网页设计不仅仅是简单和优雅。日本流行的购物网站Rakuten有许多丰富多彩的选择，可以向下滚动到主页的底部。有很多价格和优惠抛给你，并显示了许多小图片。

日本电商门户乐天的很多选项和小图。

有人认为日本的网页设计已经过时了，日本对网页设计新标准的适应也很慢。

由于语言的复杂性，日本网站建设者可以使用的在线字体数量要少得多。

这限制了使用字体风格来表达个性的能力——这也是支持使用图标和图像的另一个原因。另一种情况是，日本消费者很快转向移动使用，早在屏幕还很小的时候。这造就了一代网页设计师，他们习惯于在一个小空间里塞满很多东西。

但是有另一个理论可以解释为什么日本倾向于拥有强大的网页设计。“莫泰乃”的概念描述了日本人对浪费的一种特殊厌恶。在人口稠密、资源有限的小国，人们倾向于尽可能少地使用资源。

根据这一理论，日本作家长期以来习惯于将小字体塞入恐慌纸或羊皮纸中。虽然像素不存在与实体纸张相同的资源问题，但有一种理论认为“Mottainai”已经使日本读者习惯于在任何表面上使用密集的文本。当然日本的网页设计也有很好的例子。

建议

虽然有些受众可能比其他人更能处理网页上的困惑问题，但还是要关注网页设计的关键要素:从你的网站上获得你想要的结果。

这意味着从你希望访问者在网站上实现的目标开始逆向规划，无论是购买、注册试用版还是下载白皮书。这适用于你的品牌运作的任何市场——不管文化如何。

值得记住的是，网页设计的选择没有对错之分——只有那些与你的受众合作的选择和那些不合适的选择(如果你不同意，值得一读凌的汽车案例研究)。

在用户期望的框架内工作也很重要。史蒂夫·克鲁格关于网页设计的精彩著作叫做《不要让我思考》。作者建议设计师应该根据用户的期望来构建直观的Web功能。因此，如果你的客户想在新窗口打开一个链接，最好能满足他们的期望。

但即使你刚刚进入市场，在本地网页设计中挑战传统也是值得的。仅仅因为网页设计习惯是普遍的，并不一定意味着它们可以工作或者受用户欢迎。这就是为什么通过用户测试和A/B或多元测试来测试不同的网页设计元素以优化网站性能是很重要的。

在设计和进行这些测试时，建议您与目标语言、文化和地区的母语专家合作。虽然了解不同国家和地区的网站设计标准做法很好，但如果他们不允许你实现你的商业目标，请不要成为他们的奴隶。