虽然三星去年面临挑战，但他们在非洲的表现非常好。这主要得益于他们对非洲市场的了解和对非洲客户需求的满足。这个韩国公司目前在非洲最受推崇的品牌中名列前茅。
三星进行了一项市场调查，以充分了解非洲消费者如何购买以及他们的产品需求。例如，由于资源有限，电器和设备需要能够承受功率的下降和上升。
非洲公司在非洲的表现不如三星、联合利华、雀巢。公司。《金融时报》的一篇文章称，非洲公司受石油和商品的影响价格下降和汇率不稳定的负面影响。它们的平均增长率是20多年来最低的。四海公司能更好的抵御经济变化。
非洲公司与三星的主要区别在于他们如何利用非洲不断增长的技术领域的优势。非洲联盟制定了将1%的国内生产总值投资于研发的目标(R&D)，但只有一些国家接近实现这一目标。相比之下，韩国的投资占GDP的4.3%，在研发支出方面处于全球领先地位。
三星在非洲的主导地位部分归功于其对技术的投资，其成功的主要因素可以归功于其对非洲消费者需求和要求的理解。