你是一名全球营销人员，致力于将你的品牌融入新市场。你一直听说，转基因是一种方法。但是什么时候用呢？和翻译有什么不同？为什么这么贵？我和一位专家，transcreator，Ellen Bonte谈过清理一些东西。这是一次谈话。
李:人们对翻译和营销翻译的区别混淆不清。你能和那个说话吗？
艾伦:想象一个连续体。一方面翻译，另一方面翻译。你在翻译中是有意义的，有影响力的，或者是感性的。营销翻译在中间。
翻译是逐字的对应。在营销翻译中，你也有一些创造力，在目标语言中找到对等的习语和双关语。你可以偏离出处，但仍然是翻译活动；你找到了对等物。在翻译中，它更深入:你分解文本并重写它，以使情感和信息适应语言或文化。这不是关于文字，而是关于概念。在翻译创作中，你把自己与原文分开，重写文本。你可能最终会重新创造一切。
此外，翻译多为短版，如标题、标语等。这种文案通常比较长格式的文案(如网页内容)更有创意。
李:你用了“分解”这个词，这是解释转创造的一个好方法。对我来说，这意味着你把它分离出来，重新创造。
艾伦:是的。但重要的是要明白，有时翻译和营销翻译之间的界限会非常模糊。工作可以是两者的混合。例如，我处理网站。这个工作可以是文创，但也是营销翻译。你在标题上有更大的自由度——但是对于一些内容，比如段落，你只需要提出一个非常普通简洁的句子段落就可以了。这更接近营销翻译。
李:典型的翻译工作是什么样的？
埃伦:通常，我会得到所有视觉效果的原始拷贝。我经常收到风格指南、品牌指南或创意简报。然后，我把那些内容都研究了一遍。我需要真正了解这个品牌。最重要的部分是了解客户的语气——换句话说，他们的品牌。我也做行业和竞争研究。开始可能需要几个小时才能见效。
然后，我为我的市场提出尽可能多的选择——有时超过20个。这与你对期权的翻译相反。
我有时也会和我的同事交谈——第二双眼睛可能很有价值。
经过我的头脑风暴，我选择了最好的三个选项交给了客户，以及每个选项的反向翻译和基本原理——解释我的方法的评论。我总是给客户提供一个接近或接近源头的选项，一个比这个更有创意的选项，第三个离源头最远的选项，也就是更有创意。我告诉我的客户我更喜欢哪个选项以及为什么，我对我的工作做了完整的解释。
李:这份工作有哪些挑战？你或其他专业人士被困在哪里？
艾伦:一个传感器可能会走得太远。他们可能太有创意了。创造力仍然是一个挑战，但它仍然很短。你必须非常小心，不要使用自己的风格；你必须模仿顾客的风格。
此外，你还需要了解当前表达方式和人们说话方式的最新信息。你需要真正理解这两种语言。
然后你需要真正了解目标受众。他们相信什么？他们表现如何？这是一些研究的结果。通常客户会给我他们的买家角色。
李:为什么按小时付费？
艾伦:因为你没有想出这么好的主意！你真的需要去工作了。这意味着你必须四处旅行，尝试不同的方法，开发一些方式来表达你正在处理的口号。你需要集体讨论，产生各种想法。
有时候很容易找到一个和源头一致的好点子——原来的概念不适合目标市场。其他时候你有一个很棒的口号，但它是如此有创意或本地源市场，没有相应的可能性。然后你需要努力找到正确的方法。
李:我知道你也是个文案。文案和翻译有什么不同？
艾伦:Transcreation非常接近文案。文案和翻译的一个区别就是出处。在transcreation中，你可以获得源内容，你可以自由地解读它。你也可以得到一个品牌或风格指南。但在文案中，你只能得到一份简报，然后从头开始创作内容。文凭最自由，因为我开发的线路没有指导，只有原厂品牌。
另一个区别是，transcreation是短内容，但文案也可以应用于更长形式的内容。
但是两者都需要一些相同的技能。
李:你觉得这份工作怎么样？
艾伦:这很有创意。再造一些聪明的东西很有趣。了解创造性的概念如何适应你的语言和文化是很有帮助的。如果客户喜欢，也是很有好处的！
李:你是怎么学会做这份工作的？
艾伦:这是我从中学到的。我是从作家开始的。我有一个朋友正在做一个翻译项目。他们正在寻找英语到德语的转换。她问我是否愿意做那种工作。我们与这个客户有很好的合作，并通过许多知名的公司合作获得了经验。我们从那里开始，从未停止！
李:谢谢你，艾伦，谢谢你对跨创造的看法！