人口因人口统计、文化、社会和经济因素而异，所有这些因素都会影响消费者的行为。
作为一名全球营销人员，理解消费者的多样性如何影响你的客户是你的关键任务。与老牌经济体相比，新兴市场缺乏同质性尤其引人注目。新兴市场通常以快速增长和低人均收入为特征。
但它们也往往具有不平等的特征，这意味着这种经济改善不可能让所有成员平等受益。在中国和印度，中等收入家庭的平均年收入在1300美元至15000美元之间。即使在中产阶级的收入中，这些也是显著的差异。
中国的等级城市
中国是一个巨大的市场，接近它的最好方法就是采用所谓的分层法。“使用层”的概念由中国市政府设计，根据各种因素，如经济发展、地区GDP、基础设施和历史文化意义，在全国不同地区存在。
虽然这些级别没有严格定义，但它们是上海,北京,深圳和广州诸如此类的大都市必须列为一线城市，收入在1万亿美元左右。与大城市不相称的经济活跃地区包括成都和南京这些区域位于第二层，包括大约24个城市和大约4000万个家庭。
对于家庭收入和经济增长率等因素，水平越低的城市排名越低。第四级和第五级的消费者几乎肯定不会比第一级的消费者更复杂，使用互联网和网上购物可能相对较新。相比大城市，他们的农村前景可能也更农村。
虽然等级制度并不完善，但它可以成为中国人口划分的有益指南。在接受《CKGSB知识》采访时，奥美集团总裁库纳辛哈就如何接近不同层次提供了一些有价值的见解。他的方法认为，每一个层次基本上都是一个独立的市场运作:层次之间的竞争条件不同，消费者想要的东西似乎也大不相同。但他也强调，有很多流动性和变化。
虽然较低层次的居民可能仍然是家庭收入中等的新手消费者，但随着市场的适应，这种情况可能会迅速改变。辛哈警告说，当地企业是他们把脉的手指；能够最好地应对他们所针对的水平的变化情况。外部的公司它可能不会像分层适应那样快速响应。当涉及到碎片化的市场时，事情可能会迅速发生变化，细分模式很快就会过时和无效。
市场分化的文化因素
但市场同质性的缺乏不仅关系到如何在其人口中分享经济增长的好处，还关系到基础设施的实用性。各种市场还受到其他分工因素的困扰，包括文化和语言。
在阿拉伯世界的一些地方，一个国家的一方通常比另一方更保守。在沙特，国际沿海的吉达被认为远不如传统地区利雅得保守。这将影响全国不同地区人们的穿着、行为和消费方式——这将影响公司应该如何与他们互动。
宗教和历史因素可能是国家内部差异(有时是差异)背后的原因。美国很多宗教观点存在差异，尤其是保守的福音派基督徒和更自由的居民，他们往往生活在沿海地区。
作家科林·伍德沃德认为，美国实际上是由11个不同的“国家”组成的。他认为，组成美国的11种不同的文化有着悠久的历史地位，这取决于它们起源于不同背景的早期定居者。
他认为一个文化群体是国家物质主义的“新荷兰”部分。这包括像纽约这样最初由荷兰开拓者定居的地区。作者把新荷兰文化描述为对宗教和其他问题多样性的极大宽容。
他认定的另一个文化群体是“南方深海”，起源于英国血统的奴隶主，对社会结构采取严格的态度。奇怪的是，伍德沃德认为人们倾向于搬到更有同情心的地区，他称之为“自我排序”。笔者认为，这种行为意味着美国内部的文化差异在地理上越来越明显。
同质化对经济有贡献吗？
根据丹麦学者的一项研究，语言多样性较少的国家往往比那些面临内部语言障碍的国家经济发展得更好。
这背后的逻辑部分是，语言同质性提高了社会资本——社会网络的衡量标准，有助于建立社会中的信任、互惠、信息和合作等因素。缺乏语言多样性意味着更多的社会资本，这在理论上导致更高水平的积极经济因素，如信息共享和合作。
当然，也有一些例子反驳这种趋势。朝鲜语言同质，但经济上举步维艰。富裕的瑞士用四种语言自信地交流。北美经济繁荣，但人口讲多种语言(虽然居民之间普遍同意使用英语)。
在种族单一的国家，似乎有改善经济表现的趋势。像澳大利亚和日本一样，欧洲富裕国家在种族上更趋于一致；这些是世界上最富裕的国家。
支持这一论点的事实是，非洲国家往往有更多的民族多样性和较低的经济繁荣。虽然较富裕的国家往往不太多样化，但北美的主要经济成功扭转了这一趋势:美国只有中等程度的同质性，而加拿大是多样化的。
尚不清楚这种趋势存在的原因。也许种族同质对应的是文化同质，文化同质比更多元化的方法对社会资本的贡献更大。政治领导人可能更倾向于关注在更加同质的人群中促进经济增长的政策，而不是内部差异。许多成功的经济体从严重缺乏同质性的国家中脱颖而出，这表明内部差异是可以克服的。